为什么“查娜”不能打败“米老鼠”

中国新闻社，北京，8月13日/《水仙花》因动画电影《水仙花魔鬼的孩子来到世界》(以下简称《水仙花》)而着火 被粉丝包围的张莉也很生气，但是他很生气。 上周末，张莉和他的朋友去电影院看电影，很快就被《查娜》和《傲冰》等角色“包围” “这部电影真的很好，我也想买两个娃娃玩，但是左等右等一个星期还是没有 ”张莉感慨道，他仍然不得不排队购买正版产品，同时他对互联网上销售的许多盗版“查娜”外围产品感到愤怒。 在他看来，100元以内的电影周边产品并不太贵。关键是要创新，质量可靠，容易获得。 然而，国内视频知识产权衍生品市场的现状显然不支持他的消费欲望。 所谓知识产权衍生产品是指除知识产权内容收入外，围绕知识产权衍生的一系列消费品 最典型的例子是影视作品的周边商品，如服装、玩具、工艺品、卡通、主题公园等。 国际经验表明，好的知识产权衍生品的流动性往往优于内容本身。 例如，美国迪斯尼动画公司出品的《米老鼠》自1928年诞生以来，每年收入约25亿美元。 近年来，国内影视娱乐业取得了快速增长，尤其是一些既受欢迎又受欢迎的作品，但知识产权衍生品市场尚未出现。 张莉预计这种情况会有所改善。 《哪壶不开提哪壶》带来了火衍生产品的消费，但还是击败了《米老鼠》半个多月。影视圈的关键词是“茶儿” 截至8月11日，动画片《查娜》的总票房为34.5亿元，在中国电影总票房中排名第五。 自上映以来，这部电影连续13天获得一日票房冠军，成为中国电影史上第一部进入“30亿俱乐部”的动画电影 《猫眼》专业版预测查娜最终票房将达到47亿元。 从目前的情况来看，《查娜》很可能成为中国电影史上最成功的国产动画。 许多观众已经成为“所有人的自来水”，许多卡通迷正在讨论“国家的崛起” 票房销售的繁荣推动了外围商品的销售。淘宝平台上官方原版“哪吒”授权的一件售价99元的t恤在预售两天内售出6000件，成为名副其实的“爆炸模型” 根据网上购物指南平台返利网近日发布的数据，国产动漫周边商品在平台上所有动漫周边销售中的比例已经从2017年的14.02%上升到今年上半年的38.45% 推高这一数字的主要群体是1995年后的年轻一代。 根据返利净数据，今年前7个月，95后年轻人贡献了郭曼周边商品销售额的47.34%，远远高于其他年龄段的消费者。 与欢呼声不同的是，一些抱怨也在观众和粉丝中流传:“跪下要一个洋娃娃”和“你想在哪里得到同样类型的甘坤手镯和敖冰的龙角发夹？”政府什么时候释放他们？”“我希望价格不要太高，质量要符合标准”...尽管“查娜”电影及其衍生产品仍在出售，但参照过去国产动画电影的经验，衍生产品的收入仍与电影的票房不成比例。 2015年发行的《西游记》也颇受欢迎。其衍生产品在上市首日就产生了1000万元的营销收入，但最终合法衍生产品的收入不到5000万元，而其电影票房接近10亿元。 “相对而言，动画、科幻和其他类型的电影自然比现实生活中的电影更容易制作衍生品 阿里巴巴影业衍生品平台阿里宇副总经理王郭毅告诉记者，与好莱坞相比，国内影视衍生品市场仍相对初级 国泰君安证券(Guotai Junan Securities)的研究报告指出，好莱坞电影中有不同回合的衍生品开发。 以迪士尼2013年的卡通电影《冰雪奇缘》(Frozen)为例，该电影的票房是第一轮收入，其次是影碟发行、视频点播、第三轮主题公园，最后是通过消费品、舞台剧、主题游戏开发等形式“掏钱”。 电影中女主角艾莎公主的洋娃娃在美国市场已经卖了2600万美元。 阿里·菲什(Ali Fish)参与了《三生三世十里桃花》、《旅行青蛙》等电影衍生项目，还在其众筹平台上推出了赛凡科幻空和中国电影营销联合打造的《漫游地球》行星引擎模型和车辆模型等电影衍生产品。 王郭毅指出，好莱坞电影整体水平较高，都是系列知识产权，在衍生产品开发的规划和管理上更加专业和规范。授权经销商有足够的信心，在合作时有更多的规则可循。 正版商品既贵又慢，盗版商品猖獗。当电影《德仁町》播出时，我该怎么办？与此同时，一个奇怪的现象也在同时上演:各种假冒商品和盗版“德仁”在真正的衍生品上市之前已经大量售出。 t恤、手机套、枕头、钥匙链...在许多电子商务平台上，各种自称“查娜的神奇宝贝”和“周围的动画电影”的产品都取得了不错的销售，售价从几十元到几百元不等。 但大多数都不是真正的衍生品。 7月31日，成田投资者兼经销商雷神影业(Raytheon Pictures)发布版权声明，称成田未经授权的衍生品开发/投资推广是一种侵权行为。侵权人应立即停止侵权，雷声公司也将维护主要创意团队的合法权益。 同时，灯光也呼吁观众抵制盗版，保护原创，尊重创作者的合法权益。 类似的困境也是困扰电影和电视节目中许多知识产权衍生品的常见问题。 2015年上映的电影《怪物猎人》(monster hunt)票房收入为24亿元，但当时该电影合法衍生品的设计和制作都面临困难，导致合法商品未能抓住第一次机会，盗版猖獗。 《怪物猎人》导演许诚毅说，一开始，因为他忙于制作和翻拍电影，他没有太多精力来处理电影衍生品。 然而，大多数粉丝并不关心这样的盗版问题。 许多粉丝提到他们想支持正版产品，但通常没有库存。购买它们的最佳方式是参与众筹。 “买‘哪壶不开提哪壶’这些外围设备，不仅仅是图个新鲜的乐趣 再过十天半月，潮水可能已经过去了。 ”张莉说 关于盗版衍生品，雷神影业近日回应投资者提问时表示，已全面实施版权资产管理，并将利用法律和技术手段打击盗版，维护版权资产权益。 关于猖獗的盗版流行知识产权，王郭毅说，阿里非常重视保护权利人的知识产权。 知识产权持有人及其授权代理人可以通过阿里的知识产权保护平台以删除他们认为侵犯其知识产权的产品的请求的形式提出投诉。一旦确认，平台将根据侵权的严重程度相应处理案件。 “今天，中国不再只是其他国家的世界工厂 王郭毅认为，成功的衍生产品必须与娱乐内容(IP)巧妙结合，“爆炸的诞生=合适的IP+深思熟虑的品牌+巧妙的设计” 在知识产权衍生品领域，为了充分发挥工业制造、品牌创造、原创设计等能力，有必要尽可能降低授权合作的风险，以调动合作伙伴的积极性和主动性。 资料来源:中国青年报

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