奢侈品加速拥抱内地电商

　　中评社香港4月11日电／据香港文汇报报道，新冠肺炎席卷下，欧洲成为重灾区，原本最为赚钱的奢侈品行业，在遭遇封城、关店、停产、游客绝迹等一系列动荡后行情急转直下，尤以奢侈品大本营的意大利、法国、瑞典最为水深火热。代购及代理商都诉苦：“既没有货，也少人问津，奢侈品这个行业彻底被打趴了。”不过，香港文汇报发现，在这艰难的形势下，大批品牌近期加速入驻电商平台，希望加快开拓线上销售渠道，以便熬过漫长的最冷寒冬。

　　身在意大利米兰的代购温小姐告诉香港文汇报记者，此前在内地农历新年时，当地数十家奢侈品商店装饰在橱窗醒目位置贴上“新年快乐万事如意”的中文祝词，但却因为内地发生疫情，并没有等到纷至沓来的内地消费者，当地华人更多是购买口罩、护目镜。“内地疫情收尾，紧接着欧洲开始爆发，其实人民币兑欧元升值，但客人购买的欲望大不如前，这次奢侈品真是遭遇了双重打击。”

　　GUCCI手袋3月份无订单

　　据路透社援引部分意大利纺织和皮革制品供应商消息，内地消费者需求今年以来一直在大幅下降。开云集团旗下的供应商透露，GUCCI　2月手袋订货量较1月的880至1，000个减半到约450个，3月更是没有订单；LVMH的供应商也表示，Louis　Vuitton手袋订单量减少30%。

　　早前在意大利封城锁国之前，贝恩谘询公司预测在今年2月受到疫情影响下，整个奢侈品行业可能损失300亿到400亿欧元（约2，307亿至3，076亿元人民币），意味着行业收入将下降约15%。如今疫情持续，损失仍在不断扩大。

　　面对艰难处境，不少品牌加快了线上销售的步伐。事实上，电商平台本来就是奢侈品入华必定开拓的渠道，尤其在疫情期间，大批欧美品牌加速入驻。内地消费者惊喜发现，部分已经在原产地断货的商品，竟然可以在内地网站上买到。

　　Prada断货新品天猫有售

　　以Prada为例，这是疫情期间较早开出天猫旗舰店的品牌之一，2月下旬试运营、3月中正式开张，目前该品牌天猫旗舰店上所售上百样的商品中，不少为2020年的新款。有消费者称，之前通过代购寻找一款水桶包，欧洲很多百货网站均没货，没想到在Prada的天猫旗舰店上看到了，更出乎意料的是，价格竟然和国外网站上的售价一样，而且还有12期免息免手续费的优惠。

　　业内人士称，奢侈品在内地线上寻求扩张和疫情期间实体门店暂停营业不无关系。今年2月初起，多家奢侈品就相继暂时关闭其在内地的部分门店，而此段时间又是一年之中的黄金营销节点，因为每年春节假期的消费往往被视为预测整年消费水平的风向标。但新冠疫情显然打乱了各个品牌的销售计划，只有加速网上开店，才可尽量挽回些损失。

　　名牌年初来相继进驻

　　麦肯锡谘询联合意大利奢侈品协会的《奢侈品数字营销观察年度报告》显示，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻至12%，2025年这一比例将升至18%。Prada只是疫情期间投入内地电商怀抱中的奢侈品一员，另据不完全统计，Alexander　Wang、Cartier、Kenzo、GIorgio　Armani、Miu　Miu、Delvaux等相继在今年1至3月内入驻天猫或京东。

　　各机构预计奢侈品疫情中损失情况

　　贝恩谘询公司　今年2月整个奢侈品行业可能损失300亿到400亿欧元（约2，307亿至3，076亿元人民币），行业收入下降15%左右

　　欧洲投资银行　全球奢侈品销售额第一季度平均下降8%，其中被视为核心动力的内地市场将大跌40%

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