走向国际　关键加强当地化融合

今年举行的ChinaJoy首设洛裳华服.赏，以汉服展示中国传统文化（大公报）

　　中评社香港9月14日电／过去一年，莉莉丝游戏的《万国觉醒》在韩国最高达到App　Store畅销榜第一；在日本市场，《万国觉醒》和该公司另一个作品《剑与远征》，双双冲上App　Store畅销榜十大。莉莉丝副总裁胡睿指出，中国游戏走向海外，尤其是想要在成熟市场取得成绩，首先面对的问题，就是因地制宜的当地化，以及从零开始的品牌打造。

　　大公报报道，胡睿表示，首先，人员当地化是大基础，以区域为划分，针对全球重点市场，组建了不同区域团队，力求贴近不同文化背景的用户；其次是产品和品牌的当地化，根据市场特性对产品内容进行调整，例如日本玩家对游戏的剧情有着更高的要求，“我们就对《剑与远征》日服的人物故事进行了重塑和润色。对日韩这些市场，我们都会针对性地输出整合营销推广方案。”其三是社区当地化，社区是非常重要的沟通方式，希望产品能够形成品牌，和玩家之间建立起感情链接。

　　椰岛文化CEO及联合创始人鲍嵬伟亦坦言：“目前的国风展现方式还是非常中国，海外玩家对此非常陌生。”他认为，在此基础上能进一步创新，将中国文化的内涵与西方文化元素结合，让大家都能看懂。

　　手游分享社区TapTap，其母公司心动网络的副总裁邵珅表示，当地化运作是任何文创产品“出海”的关键，“比如水浒、西游记这些元素，在欧美市场会缺少对于人物的认同感。而纯水墨的美术风等，也是有一定地域局限性的。”

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