新生代购物　非名牌不买

有受访者表示1，200元的鞋子虽然贵，但由于穿得舒服，也能穿很久，所以仍然愿意掏钱买。资料图片

　　中评社香港10月21日电／香港文汇报报道，尽管现在信息发达，买卖双方的信息不对称差距缩小，但品牌效应依旧大行其道，尤其是年轻的消费者，不少已经到了只购买自己认可品牌的地步。

　　记者随机访问了几位1985至1995出生的消费者，他们不约而同地认为，买东西只看价格的已经是父母辈或爷爷奶奶辈那一代人，他们的日常吃穿用均有自己认可的品牌，对于路边摊产品，哪怕价格再低廉也毫无兴趣。
　
　　买鞋买楼都要看品牌　

　　“差不多款式、颜色的鞋，网上售价从60元（人民币，下同）到1，200元都有，但便宜的鞋子品牌不明，完全不确定穿效果。1，200元的鞋子虽然贵，但这个牌子我很熟悉，面料、做工包括售后都很好，穿得很舒服，也能穿很久，我肯定买好品牌的咯。”90后的菲菲告诉记者，虽然1，200元的支出会占去她不少月收入，但这个品牌带给她信任度，所以愿意掏钱。
　
　　从事金融的李先生亦赞成品牌的重要性，“同样质地的珠宝，肯定是大品牌的具保值功能。买房大家也都喜欢知名开发商，这也是房屋的品牌。这些道理人人都知道。”其他多名受访消费者均表示，品牌就是商品价值最直接的体现，小到日用品，大到奢侈品乃至汽车、房子等，肯定要选择有品牌的。
　
　　上海梅高谘询的“young动力”方案曾对年轻群体进行分析得出，作为消费升级下的主力军，年轻消费者更追求品质、体验及个性化，促使企业考虑品牌战略，可谓年轻消费者是强化了品牌效应。

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